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途牛网被曝高层转移资产:回应称系诽谤

来源:新华网 越乐琴晚报

所谓传统广告的文案精神,其实和 Social 的做法并不矛盾,但为什么人们一谈Social,就走向了低俗? 早在 2008 年末,日本避孕套品牌 Sagami Original 名为「爱的距离」的一次营销一举成为了经典。 2008 年,是 Facebook 和 Twitter 刚刚兴起、新浪微博刚刚内测、微信还不见踪影的一个时间。社交网络远不如现在发达,当时「爱的距离」的活动官网却创造了每日破百万的浏览和互动量。 这款 Sagami 的新产品厚度只有 0.02 毫米,是当时世界上最薄的避孕套制造厂商日本相模橡胶工业株式会社率先推出了这种产品,他们是这方面工艺领先的公司,比冈本 002 早了三年。 但问题是,日本不允许避孕套广告在大众媒体传播这也是杜蕾斯遇到的同样问题。于是为了推广这款产品,提高品牌声量和美誉度,Sagami 策划了一次事件营销,并且在网上直播,直播持续了近 1 个月。 故事是这样的:一对真实的青年恋人,男生叫川崎尚平,住在福冈,女生叫阿倍野衣织,住在东京,彼此相隔 1000 公里。两人长时间、远距离的恋爱持续了很久,终于有一天,他们决定不惜一切见到对方,约定从彼此的城市奔向中点大阪城相会……他们在 2008 年 11 月 30 日开始出发,每天奔跑 21 公里,确保在平安夜相见。 活动视频 域名为 www.lovedistance.jp 的网站实时转播了这次壮举。注册的男性网友,可以看到男方这一边的讨论、视频影像;注册的女性网友可以看到另一边的角度,网友还可以发送祝福、做心理测试,用各种图案(放到今天的话,就是各种 emoji )为男女主人公加油。 而这个创意最精妙的地方在于,网站从直播开始就实时显示这对恋人彼此的距离:以毫米计算,每天都在缩短。直到最后一天两人相拥,距离计算器归零但下一秒,慢慢定格在数字 0.02 mm,此时网站才出现 Sagami Original 超薄避孕套的品牌信息。一句文案写着:然而,爱只需要那么一点点距离。 仅从数据上看,昨晚杜蕾斯的 3 小时百人 Air 空气套体验直播似乎也复制了 Sagami 当年的成功,最高峰时段观看直播人数初步估计超过 5 百万。 杜蕾斯 10 天前就公开招募 50 对情侣现场试戴 Air 安全套,并声称全网直播。 这是它们第四次做这样的直播活动,之前的内容是一对情侣花了 3 小时买安全套,好的东西值得等;或是布置一个只卖 Air 线下超市,直播人们买套。 而昨晚的直播则因为现场执行混乱,蹩脚模仿室内人造云,及话题本身的 Low 而为人诟病,引人尴尬。最关键的,吸引观众看直播的最终理由,是一个拿性当低俗噱头的试戴戏码。 策划这次营销的依然是专注 Social 营销的环时互动。它们以屡次拿出创新营销案例而著称,称得上是国内 Social 领域颇受广告主欢迎的公司。 不过这种人为的耸动让人有点失望,因为这些话题往往会导向一些常见的误读,比如说,Social 就是 low 的,Social 就是模棱两可(毕竟杜蕾斯那个像个行为艺术,3 个小时的空缺,鼓励的仅仅是人们的性幻想和无聊)。 同样的超薄新品,同样的事件互动,所谓互联网新潮的直播,也是Sagami Original 用过的创意。形式的花哨并不能掩盖穷极无聊的内容,一个好的营销,永远不会低估观众,也不会把低俗当做有趣。 顺便一提,最近 Sagami 又做了一个创意广告,他们邀请舞者在马路上模仿动物之间的求爱之舞,幽默可爱。同主题的网站集合了 73 种动物求偶行为的资料,并集结成了一本《Act of Love》的书,感兴趣的可以去体验一下网站迷人的交互。 122 297 792 493 849 770 554 877 44 819 407 467 290 909 691 723 107 107 161 669 100 704 562 569 46 878 399 172 818 133 208 923 741 176 54 257 371 659 76 890 51 194 414 591 48 310 69 468 236 353

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