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汽车租赁行业做好软文营销的4个重要步骤

来源:新华网 avshaun晚报

王国维在《人间词话》说学问者必经三种境界,就我看来,从修养来看,自媒体也有不同的境界。 自媒体案例1:创造价值 我想写一些有价值的文章,十年后再看也能读的下去。 我的一个自媒体朋友在写了几篇软文收入不菲但痛苦不堪后这么对我说。在他看来,现在的确是自媒体的黄金年代,个体成为媒体本来就是自我价值的自由释放,再加上企业们对稀缺观点的趋之若鹜与重金购买,假设你去做一名专职的自媒体,毫不夸张的说,收入是传统编辑记者的的至少2~3倍,但相应的,节操和良心也要下降2~3倍。 我每天都创造了什么呢? 朋友说,他写的企业软文看起来毫无价值,任凭绞尽脑汁言辞华丽,但软文就是软文,读起来还是味如嚼蜡。这些文章写出来的那一瞬间就死亡了,他不会回头再看一眼。5年后,10年后,他再看自己的人生和文章,就像看到一条人民币铺就的道路,毫无价值可言。所以,他毅然诀别了软文,而从事别的行业。他不再是自媒体,因为不再写软文;同时他也还是自媒体,因为他的好文章依旧源源不绝,产量少了,费用没了,但是文章的影响力大了。 最主要的是,他的人生现在愉悦而有价值。这类自媒体,就修养来看,我认为是最优秀的自媒体。 自媒体案例2:还原真相 坚持以传播与还原事实真相为己任。 在前不久深圳举办的2015中国传媒观察者年会与左右自媒体之夜活动中,熊猫自媒体联盟联合诸多媒体圈人士发出以上新媒体自律宣言,诸如熊猫传媒集团董事长申晨、今日头条副总裁林楚方、一点资讯总编辑吴晨光等。 《中国新媒体自律宣言》: 媒体(丁时照):我以媒体人身份宣言,坚持以传播与还原事实真相为己任,以导向健康的舆论环境为职责,以弘扬积极的社会风气为担当,自律自省,与所有媒体人朋友共勉。 自媒体(申晨): 我以自媒体人身份宣言,坚持做原创内容的生产者; 坚持做真实信息的传播者;坚持做诚信的互联网行为参与者,自律自主,与所有自媒体朋友共勉。 企业(俞雷):我以企业方身份宣言,坚持做积极的企业平台,遵守网络社会规则和秩序,不为一己之利散播虚假信息,自律自勉,与所有企业朋友共勉。 这个宣言的背景是,部分媒体、自媒体,为了吸引眼球引发关注,为了经济利益而有意创造一些虚假言论,例如六翅肯德基怪鸡、康师傅地沟油、娃哈哈肉毒杆菌……始作俑者可能是单个媒体或个别机构,微博微信大V等自媒体借助社交平台,却成为了谣言传播的中坚力量。自媒体们并非都是为了经济利益,因为群体的良莠不齐、判断力等原因而成为了传播链条的关键一环。 在《幼儿园老师刚发的啊!做妈妈的都转过去,看好自己的宝宝》一文中,称娃哈哈含有肉毒杆菌;《狮岭得白血病的小孩越来越多,原因竟如此惊人》称喝娃哈哈饮料会导致白血病……这些散播消息的公众号具有如何判断能力和检测能力得出结论呢?他们的最大动机可能是博得眼球、吸引关注,而企业却蒙受损失,即便更正了谣言,损失却已造成无法挽回。 以自律来要求自身的自媒体,不传谣,不信谣,坚持传播与还原事实真相,就我看来,是另一类优秀的自境界。 自媒体案例3:做评论家 请不要叫我自媒体,我以此为耻。 媒体出身的另一个朋友,离开媒体后唯一剩下的就是一席记者从业资格证,依靠着在媒体练就的一身本领,干过公关,写过文案,提过方案,跑过客户,最后不知不觉成了一名专业专职自媒体人,成为诸多厂商邀约的一员,与新浪、网易的记者们同台竞技。虽然收入翻番,但是他却羞于称为自媒体,原因如下: 自媒体很难做到事实调查与保证客观独立性。 自媒体们与其说在传递信息,不如说是针对信息的加工与再造,输出观点。这样的自媒体,冠以评论家的称号可能更为合适。既不用背负媒体们所拥有的新闻调查责任和义务,也彰显了个人言论的独立性。在他看来,业界大部分的自媒体,都是以软文为生的评论家,并且输出的评论观点良莠不齐,他羞于为伍并且也羞于自身处境,但为了生存又能如何呢? 不认可自媒体的名称和价值却承担了制造评论内容的重要任务,这类自媒体同样值得尊敬。 有句老话:良心这东西,一半被律师吃了,一半被媒体吃了。如今这句话正在自媒体身上重演。自媒体们之所以要修养,也是为了对抗诱惑保持初心和良心。身为自媒体的你,你又是如何修养自身的呢? 作者张小湖,关注创业,在多家媒体开设有专栏,微信公众号wenyixiaohu,需注名作者和来源(我的公众号id:wenyixiaohu)。 979 780 417 610 966 763 436 758 286 547 893 455 167 797 188 220 214 980 268 786 827 432 165 172 648 232 503 996 644 818 644 360 303 360 239 442 431 719 261 966 128 628 972 150 481 370 129 27 185 795

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